La mise à jour 115 du navigateur Chrome de Google ne semble pas embarquer beaucoup de nouveautés. Elle marque pourtant un tournant majeur dans l’histoire du Web, puisqu’elle déploie un outil qui à terme fera totalement disparaître les cookies.
La fin d’une ère. Avec la mise à jour 115 de son navigateur Chrome, Google commence à déployer l’outil “Privacy Sandbox”, qui vise la fin de l’utilisation des cookies tiers. Le projet a concrètement démarré en 2021 avec la version 90 du logiciel. Constatant que les cookies tiers, notamment publicitaires, n’étaient pas assez respectueux de la vie privée, la firme de Moutain View imagine une alternative où la récolte d’informations à des fins marketing serait groupée plutôt qu’individuelle.
C’est le projet FLoC (Federated Learning of Cohorts ou “apprentissage fédéré de cohortes”). Bien sûr Google, qui génère une bonne partie de ses revenus avec la publicité, ne se tire pas une balle dans le pied. Il y aura toujours des pubs sur le Web, mais les sociétés qui les affichent n’auront plus accès à autant de données personnelles qu’avant. Les internautes seront désormais classés dans des groupes homogènes aux centres d’intérêts communs. Impossible de vous identifier individuellement dans la masse.
LA MISE À JOUR 115 DE GOOGLE CHROME ENTAME LA FIN DES COOKIES TIERS
Ne vous étonnez pas si, malgré la mise à jour vers Chrome 115, vous ne voyez pas le nouvel outil “Ad privacy” (littéralement “confidentialité des publicités”) pour contrôler les nouvelles données. Il n’est accessible qu’à 35 % des utilisateurs pour le moment. Début août, on passera à 60 %, avant d’arriver à 99 % pour la mi-août avec la version 116 de Chrome. Notez que cela ne signe pas encore la fin définitive des cookies. Le nouveau système cohabitera avec les cookies tiers jusqu’à 2024.
Si l’événement marque un tournant majeur dans l’histoire du Web, remarquez que côté utilisateurs, la transition s’effectuera de manière presque invisible. L’immense majorité des changements s’opère en coulisses, pour les développeurs et bien sûr les entreprises de publicités sur Internet. Quant à la suppression totale du système de cookie tiers, elle est prévue pour la deuxième moitié de 2024.
